Ačkoli bitcoiny začaly rok 2020 prudce, stojí za to zahájit nové desetiletí, abychom se zamysleli nad stavem původní kryptoměny. Když to uděláme, můžeme vyvodit jen jeden závěr: nedokázal dostát humbuku.

Nechápejte mě špatně. I za posledních několik měsíců jsme zaznamenali několik velmi povzbudivých zpráv o bitcoinech. Objevily se titulky o rychle rostoucí institucionální adopci i spekulacích o vzestupu kryptoměny v Číně. To vše je skvělé. Problém, zvláště zjevný, pokud sledujete novinky kolem bitcoinů již několik let, spočívá v tom, že takové titulky přicházejí KAŽDÝCH několik měsíců a přijetí bitcoinů zůstává nízké.

Kdykoli je tento bod vznesen, vygeneruje hru viny. Spotřebitelé (zejména ti, kteří drží bitcoiny) obviňují podniky, že je nepřijaly. Firmy (a zejména ty, které NENÍ držiteli bitcoinů) říkají, že měna je prostě příliš riskantní.

Kdo má pravdu? V tomto článku se na to podíváme.

Hype

Než se podíváme na to, proč přijetí bitcoinů nedosáhlo úrovní, kterou někteří očekávali, stojí za to si připomenout, proč se očekává, že podniky a spotřebitelé přijmou bitcoin nebo obecněji krypto.

Pro spotřebitele je nejhmatatelnější výhodou bitcoinů ochrana soukromí online. Proto to byla pro Dark Web zvolená měna a proč zákazy kryptoměny stále vedou k rostoucímu využití VPN. Ale tady je problém: průzkum za průzkumem zjistil, že zatímco spotřebitelé tvrdí, že jim záleží na jejich online soukromí, ve skutečnosti se zdá, že by to při sebemenší příležitosti chtěli podkopat. Vzhledem k tomu se nezdá být tak překvapivé, že mnoho lidí volí nejjednodušší způsob platby za zboží a služby, i když je to nejisté.

Na druhé straně by měly mít podniky z bitcoinu prospěch, protože svým zákazníkům nabízí flexibilnější způsob placení. Přesto se zdá, že mnoho společností je extrémně zdrženlivých, aby to začalo dělat. Samozřejmě ne všichni. Minulý měsíc společnost Avnet, která je považována za jednoho z největších distributorů elektronických součástek na světě, uvedla, že ano povolit platby kryptoměnou díky partnerství s platebním procesorem BitPay.

Ale tady je tah: společnosti, které říkají, že přijmou bitcoin, stále dělají novinové titulky. Proč??

Skutečnost

Ve skutečnosti existují překážky jak pro spotřebitele, tak pro společnosti, pokud jde o práci v bitcoinech. Pojďme tedy prolomit humbuk a podívejme se, jak jsou bitcoiny vnímány mimo krypto komunitu.

Pro Spotřebitelé

Existuje mnoho důvodů, proč se spotřebitelé zdráhali bitcoiny používat, a mnoho z nich je zahrnuto v tento vynikající článek na HackerNoon. Stručně řečeno, bitcoin je stále považován za příliš riskantní pro mnoho spotřebitelů, a to nejen z hlediska základní volatility měny, ale také kvůli obtížím při hledání směn, kterým mohou důvěřovat.

Tato otázka důvěry je implikována z řady dalších důvodů pomalého přijetí. Mnoho spotřebitelů, kteří nemají podrobné znalosti o fungování kryptoměny, neznají rozdíl mezi blockchainem a kryptoměnou. Kromě toho, v mnoha zemích obchodování s bitcoiny je zdaněno a vysoce regulováno, což zcela podkopává myšlenku, že bitcoin je „soukromější“ možností.

Pak konečně existují hacky. ICO podvody hit titulky denně, stejně jako příběhy o malware pro těžbu kryptoměny a ransomware jako služba. To znamená, že ti spotřebitelé, kteří jsou natolik technicky zdatní, aby věděli, jak bitcoiny fungují, jsou vypnuti špatnou úrovní kybernetické bezpečnosti v prostoru.

Pro firmy

Podívejme se nyní na bitcoiny z opačné perspektivy: z pohledu podniků. Pokud se podíváte na historii přijímání bitcoinů mezi velkými společnostmi – a věřte mi, mám – objeví se depresivní trend. Dovol mi ukázat ti.

V roce 2014 cestovní gigant Expedia začal přijímat bitcoiny po spolupráci s Coinbase, aby to bylo možné. Maloobchodník však poté tiše se zastavil převzetí kryptoměny. Pak tu byl Stripe, který také začal přijímat bitcoiny v roce 2014, a poté v roce 2018 se opět zastavil, s odvoláním na problémy se škálovatelností sítě a výsledný pokles ochoty zákazníků platit pomocí digitální měny. Parní začal přijímat bitcoiny v roce 2016, což vedlo mnoho lidí ve vesmíru k vytržení. Poté – uhodli jste – oznámili, že v roce 2017 přestanou přijímat platby bitcoinem, tentokrát kvůli „vysokým poplatkům“.

Tyto zvraty vyvolávají znepokojivou otázku: proč tyto společnosti vůbec přijaly bitcoin? Skutečnost, že dokázali tuto funkci tak rychle zrušit, naznačuje, že spotřebitelé nebyli tak šťastní, že platili tímto způsobem.

Ve skutečnosti je lákavé vidět tato oznámení vůbec ne jako obchodní rozhodnutí, ale spíše jako pohyby PR. Zábavný obor pro dospělé Pornhub zahájila službu předplatného kryptoměny loni, ale nedávno uvedl, že kryptoměna představovala „méně než 1%“ jejích příjmů. Na druhé straně tento web zaznamenal prudký vzestup organického vyhledávání, když se lidé v médiích setkali se svými jmény.

A to se, bohužel, v současné době jeví pro společnosti jako hlavní přínos přijetí bitcoinu: reklama.

Řešení

Vraťme se tedy k této otázce. Mohou za to, že bitcoiny nepřijaly, vinit spotřebitele nebo podniky? Pro spotřebitele, jak jsme již zmínili, nejhmatatelnější výhodou bitcoinů je umožňující soukromí online; pro podniky se věci zdají být trochu složitější.

Ve skutečnosti se problémy, které odrazují od používání bitcoinů, liší jak pro spotřebitele – kteří se obávají o bezpečnost -, tak pro podniky – kteří se do značné míry obávají o svou ziskovost.

Položme si tedy jinou, hlubší otázku. Proč je tak důležité, abychom viděli rozšířené přijetí bitcoinů? Po desetiletí byli uživatelé bitcoinů posedlí nákup jejich ranní kávy za bitcoiny a možnost velkých maloobchodníků, jako je Starbucks to přijímá. Toto se často považuje za „důkaz“ toho, že bitcoin se stal „skutečnou“ měnou, a stále je to způsob, jakým je pokryta většina kryptoměnových zpráv.

Problém tohoto snu spočívá v tom, že ignoruje výhody, které krypto může přinést spotřebitelům i společnostem. Říkat lidem, že existuje nová měna, kterou mohou používat k placení za hry Steam, je skvělé, ale ve většině případů to spotřebitelé vidí jen jako svévolnou informaci. Proč platit v bitcoinech, když mohou platit kreditní kartou?

Stručně řečeno, bitcoiny budou potřebovat pečlivý proces správy obrázků, pokud bude jejich přijetí stoupat. Namísto zdůraznění, že je to „stejně jako v jiných měnách“, je třeba novinářům poukázat na to, kde přesně se liší od jiných forem peněz. Stručně řečeno, a jak jsme již dříve zdůraznili, tvůrci kryptoměn a novináři se musí dostat na stejnou stránku a brát úsvit nového desetiletí jako příležitost vrátit se k základům. Pamatovat si, proč jsou bitcoiny speciální, a přestat se snažit, aby byly jako ostatní měny.